Imlekova bomba probudila je Brandophobiu...

Za: dir. marketinga i/ili dir. brend komunikacija kompanije IMLEK

Nekad poštovani,

nakon perioda iskrenog divljenja razvojem portfolia IMLEKovih proizvoda, poneku šaljivu, poneke neubedljive, ali više-manje pristojne this-is-like-Danone-this-is-your-benefit oglase i TV spotove, iskreno sam iznenađen novom kampanjom za Jogood.

Koncept: Jogurt koji daje energiju? Zanimljivo, ali neubedljivo. Nikada jogurt neće imati energije kao energy drink, nikada Red Bull neće imati probiotska svojstva. Zamislite žvaku koja služi kao sredstvo za odstranjivanje fleka sa odeće ili tepih koji ide na bezolovni benzin. Nepotrebno. Već je previše all-in-one proizvoda koji pomažu: lepotu, zdravlje, probavu, ostipaciju kože, regenerišu sive ćelije, popravljaju spermogram, svlače komšinicu, leče pušačku nogu i pomažu rast kose – istovremeno. Autori Funky Business-a lepo su primetili: došlo je vreme kada ljudi žele ekspertski rad u okviru jedne kategorije, ne full-service usluge i proizvode. Svako je u nečemu najbolji, niko ne može biti najbolji u svemu.

Komunikacijska ideja: nisam znao da bomba može imati pozitivne konotacije. Kao ni katastrofa.

Šta kažete za:

"Probajte vitaminski Holokaust?"

"Novo! Pokolj ugljenim hidratima!"

"Samo iz Imleka: jagoda i jabuka – krvava bajka!"

Je'l vam to ok?

Shvatam ja "energetsku bombu", ali da je ona bačena na, odnosno - u nekoga, možda bi imalo smisla, da vidimo šta taj energetski blast radi telu. Ovako, bacate bombu na čitav kvart, ne znam šta su vam stanovnici Varoš-kapije skrivili. Ne bacam ja kletvu na vaše zaposlene i bord direktora, nemojte vi bombe na moj grad.

Izvedba: dostojno priučenog 3D animatora, ako je ono uopšte 3D ili je neko peglao u Photoshopu senke do iznemoglosti, što je rezultiralo da sam "splash" izgleda poput Pajton animacija Terija Gilijama – što je pravac dostojan poštovanja kada se priča o Pajtonovcima, ali ne i kada se prodaje jogurt s' voćem. Ovako – pošto je karabudževina od "splasha" likovno potpuno neprimerena fotografiji na koju je lepljen – ovo nije ni za prelaznu ocenu.

Da ne duljim. Two thumbs down, Jogood mi neće ni dinar iz novčanika izvući – a razmisliću i o ostatku "portfolia". Dukat i Subotička mlekara su mi takođe srcu dragi.

Nekada vaša,

Brandophobia

Potrošač nije idiot, on(a) je Vaša žena.*

Ukoliko zaflekate pantalone ili majicu, kroz vrata će, poput utvare, pravo u Vašu dnevnu sobu zakoračiti nepoznata žena u ružičastoj majici sa cca. litrom Vanisha u rukama, spremna da tu silnu hemiju saspe u Vaše krilo ili da će Vas najpre svući, da bi onda onako u gaćama gledali kako hemija deluje...

Sladoled je pun smehavca ili nekog drugog sintetičko-bojnog otrova – jer ćete od prvog zalogaja sladoleda početi nekontrolisano da se smejete, te će Vamse učiniti da je svet postao bolji, što je mehanizam kojem smo možda mogli da verujemo pre cca. 50-ak godina, u vreme početaka ovakvih oglasnih formi... Ali, nisu oni najgori: savremena muzika je izgleda toliko loša da je Frikom rešio da nas časti još jednom, podjednako lošom pesmicom, samo-prozvanom "Frikom hit". Za one koji ne znaju – pesma može postati hitom tokom određenog vremena emitovanja, te kad ljudi počnu da zvižduću i mole muzičke urednike da im "pusti pesmu", možemo pričati o stvarnim hitovima....

Devojke zaglavljuju liftove da bi jedna drugoj objasnile kako "radi farba" za kosu... Žene više ne mogu da se samo-razlikuju od mašina za pranje veša... Ako uzmete zalogaj supe, počete da plešete, istina malo manje histerično nego oni što su plesali tango nakon konzumacije keksa pre nekoliko meseci... Zbunjene manekenke iz inostranstva šetaju ulicama opustelim od krize, dok ih prati cvetni trag koji, eto čuda, okružuje i bankomat, što je idealna ilustracija rečenice "Provereno pouzdan partner"... Kada otvorite sok, on će vas onako sočno ulepiti od glave do pete, što bi verovatno trebalo da me inspiriše da probam najnoviji sapun za re-hidrataciju kože, popucale kao da svi radimo čitav letnji dan na građevini i brišemo znoj staklenom vunom... Konačno, gutljaj Coca Cole dovešće do malog napada epilepsije, koji je pak toliko osvežavajući da je ta epilepsijica gotovo simpatična i svakako vas inspiriše da si kupite jednu.

Da ne duljim: protiv besmislenih oglasnih formi koje ignorišu inteligenciju, valja se boriti ignorisanjem u fazi kupovine - jer svakom kupovinom proizvoda ili usluga koje se ovako oglašavaju zapravo dajete podstrek marketing direktoru kompanije XZY da naredna komunikacija bude još iritantnija.

Besmisleno je i pisanje o glupim spotovima.

Zato se time više neću ni baviti.

Prestajem.

Prestajem i da kupujem.

Za početak, idem do kuhinje, da si napravim ledeni čaj: 6 kesica najjeftinijeg "od šumskog voća", 2 kesice "narodnog", kriška i po limuna, tri kašike meda, sve to na 2L vode, bude kao midsummers night dream, ništa emulgatori, E471-ovo, E-vidi-sad-ono, ništa Antonio i njegova žena čiji krik, nakon konzumacije, podseća na efekte iz Poltergajsta. Not my cup of tea.

Over'n'Out.


(* Dejvid Ogilvi)

Check Your Head...

"Sramota me reklame za "Hed" zbog majke

Novak Đoković je izjavio da ga je sramota od majke zbog reklame koju je snimio za reket "Hed". Naš as je izjavio da je njegova majka odobrila reklamu i da joj je bila interesantna, ali joj je jedna stvar smetala. "Kada je saznala za reklamu nasmejala se i rekla da je sjajna. Bila joj je simpatična ideja i šale koje smo napravili, ali joj je scena sa "bradavicama" baš zasmetala. Bilo je malo neukusno što sam to uradio", rekao je Novak. Đoković je rekao da će i u budućnosti verovatno nastaviti da snima reklame, ali da se tako nešto više neće ponoviti. "Da li ću uraditi nešto slično i u nastavku karijere? Ne verujem. Znam da ću i dalje snimati reklame, ali se scena sa bradavicama više nikada neće ponoviti" rekao je naš as."

izvor - Borba