Zagrizi voštanog punoglavca!

Zaista je veliki broj istinitih slučajeva i/ili urbanih legendi u kojima ime proizvoda ili slogan imaju krajnje nepodesno značenje na drugom jeziku i samim tim tržištu što dovodi do a) promene imena/slogana, b) totalne propasti.

„Zagrizi voštanog punoglavca“ ili „Mazga napunjena voskom“ je u zavisnosti od dijalekta značenje izgovorenog imena „Coca-Cola“ na kineskom i mandarinskom. S obzirom na važnost uspeha na takvom i tolikom tržištu, ime je adaptirano u „ko-kou-ko-le” (ovo je izgovor) - što u grubom prevodu znači „sreća u ustima”. Dobro odigrano.

Problema ima i sa adaptacijom oglasnih poruka. Loš („rađen u centrali“) prevod Pepsi slogana za tržište Tajvana „Come alive with the Pepsi Generation” postao je “Pepsi će vaše mrtve pretke vratiti u život”!

Malo guglanja će vas dovesti do slučajeva „Pajero“ (na španskom: „drkadžija“), „Ascona“, „Ford Pinto“,„Toyota MR2“ (na francuskom čitano: „Merd“ :) i mnogih drugih – u kojima su zbog uglavnom lascivnih ili krajnje nepodesnih značenja proizvođači morali da menjaju ime proizvodu, ukoliko su želeli bilo kakav uspeh na željenom tržištu. Svojevremeno su iz dalekog sveta do Srbije stigle fotografije „Al-Usrah Market“-a i vrsta kafe sa potpisom „Kenjara“.

Od ponedeljka se po Beogradu može videti i ovo:



Brza pretraga po Mreži kaže da je „Tuc tuc“ uspešna linija dečije odeće, osnovana 1994. godine, odnedavno prisutna i u Srbiji. Naravno da smo premalo tržište da bi se zbog naših plitkih džepova menjalo ime kompletne linije – troškovi su svakako veći od očekivanog profita. Ali, da li je ovo i ovakvo „oglasno rešenje“ bilo jedini način da se oglasi dolazak „Tuc-tuc“-a u Srbiju?