Počelo je sa "Ne pušta te da odrasteš", što je, kažu prijatelji, izazvalo ne mali broj poziva zabrinutih majki koje su, baš nasuprot, itekako želele da njihova deca odrastu – što nije iznenađujuće, decenijama je "Plazma" bila keks "za odrastanje". Ok, igra reči i značenja, od meta-fore do meta-staze.
Nastavilo se uz "Pusti korak", što je već bio jasan znak da "Plazma" više nije "keks za decu", već "keks za sve". Totalno legitimno, kraj niširanja, zauzimanje šireg segmenta tržišta. Deca su ostala prisutna - kao ilustracija - u rečenici "Planiramo sledeći potez".
U skladu sa tim, šta komunicira novi bilbord?
Dete je, tvrdi slika, uzelo zalogaj keksa (taman toliko da ne ugrozi "brending" :) i zaspalo u majčinom zagrljaju. Dakle, od keksa "za odrastanje" došli smo do keksa koji će decu odvesti u brzi san, što će njihovim majkama, u skladu sa prethodnim oglasnim porukama, omogućiti da "puste korak" i posvete se životu neopterećenom brigom o deci. Za takve potrebe, "Plazma" je "nezamenljiva".
Je'l to poruka?
Ili žele da kažu da je majka nezamenljiva?
Ko onda "pušta korak", dete ili majka?
Nije mi jasno. Nije oglas za mlevenu plazmu, u to sam siguran.
Verujem da "Plazmi" ide dobro i da "učešće na tržištu" raste. Sjajno, bravo, superkalafradžilistikekspialidoušs!
No, raste i broj i onih koji vole da shvate šta im se poručuje, što kreira grupu otvorenih za fazu u kojoj će "nezamenljiva" dobiti konkurenciju, da ne kažem potencijalnu "zamenu" na tržištu. Ova kampanja, u zbiru sa onom u kojoj žene nose torbice dizajnirane kao pakovanje za "Welness" keks (Šta je poruka? Da je "Welness" sve što je ženi potrebno ili da je ovo keks koji se može prihvatiti "kao moda" ili da keks ima ukus štavljene kože? :) Konačno, sve to dodatno preliveno stupidarijama urađenim za "Juhu!" čine da lako posežem za proizvodima drugih proizvođača. Mediokritetima ili onima koji "ciljnu grupu" smatraju mediokritetskom pare iz kućnog budžeta jednostavno - ne dam.
Može mi se.
Kao što od C-proizvoda ne kupujem više ni "C-začin" zbog ljudi, žena i dece koji u njihovim spotovima uživanje u ukusu iskazuju uvlačenjem glave u ramena uz obavezno žmurenje, dakle pokretom svojstvenim kornjačama.
U međuvremenu, ako je neko u mogućnosti da mi objasni razna meta-značenja, dobrodošao.
0 comments:
Post a Comment