Skrhan, iznerviran činjenicom da, bez obzira na produženi životni vek, savremene tehnologije, veliki broj izvora informacija, ne mali broj agencija i "slobodnjaka" koji se bave kreiranjem komunikacije – neki slogani i dalje uredno "preživljavaju", iako već dugo ne znače apsolutno ništa – ili nikada nisu ni imali smisla. Izlistavam ih ovde i proglašavam javnim dobrom! Dakle, svako kome je potrebna "efektna" poruka a bez uloženog truda može se poslužiti sa jednim (ili više) ovde nabrojanih rešenja, potpuno besplatno, odnosno, u slučaju da je angažovao "kreativce" i oni se pojave na vratima sa jednom od dole navedenih opcija, neka mu je čisto srce ako ponudu odbije.
1. "Više od..." (do sada korišćeno za: kafu, jogurt, mleko, televizore, nagradne igre, novine, računare, plejere, prodavnice mešovite robe, slatkiše, automobile, kamionete, osiguranje, banke, lizing kompanije, prodavce poljoprivrednih mašina, verovatno ima još). Ovim sloganom oglašivač poručuje da je njegova ponuda zapravo bogatija nego što se čini na prvi pogled, da njegova ponuda prevazilazi naša očekivanja, te da bi je takvom trebalo uzeti u obzir. Ovaj oglasni oblik je, za sada, doživeo svoju orgazmičnu supernovu kroz fascinantni slogan "Više od poda!" (Galerija podova) koja ne samo što u ovakvom obliku asocira da podignete glavu ka plafonu, već i zapitate prodavca do koje visine njegova ponuda važi, mereno od poda.
2. "To može samo..." (viđen i u oblicima "To mogu samo..."). Do sada korišćen za novine, trgovinske lance, jastuke, tepihe, sredstva za čišćenje kuće, "samostalne prevoznike", čuo sam i jednu za frizera. Ovaj oglasni oblik je toliko čest da se može sresti i u istom radijskom reklamnom bloku a trebalo bi da komunicira da je ponuda toliko jedinstvena da bi i nju trebalo uzeti u obzir prilikom izbora proizvoda/usluge koja Vam je nephodna. Ostaje pitanje šta je zapravo "To" u ovakvim rečeničnim složajima jer se u samom oglasu najčešće ne kaže o čemu se radi.
3. "Moj/moja/moje/Vaš/Vaša/Vaši... " i stenice i buve. Do kraja nepročitana lekcija o neophodnosti stvaranja emotivne veze između potrošača i kompanije rezultovala je oglasnim oblikom i njegovim derivatima koji su do sada korišćeni za... sve! Ne mogu da pronađem kategoriju a da nisam sreo "Moju banku", "Moju karticu", "Moj izbor", "Moje rešenje", "Moje novine", "Vaše rešenje", "Vaš (ime)"... Zanimljivo, većina direktora marketinga veruje da reč "Moj" ima veću težinu od "Vaš", naročito ukoliko je u kadru (pre)poznata ličnost a usred "upravnog govora". Dakle, ako je g-đa ili g-din primećen u javnosti, sjajno je koristiti ga za preporučivanje neke usluge ili proizvoda bez obzira na to da li proizvod ima bilo kakve veze sa njegovom delatnošću. Tako dolazimo do mrtve petlje u kojoj je jogurt bitan za rad motora na trkačkom automobilu a esencijalna prednost platne kartice je što ubija muve u letu. Ta ideja dovela me je do totalne egzaltacije otkrićem svrhe kartice da sam odmah rešio da ... nikada ne uđem u tu banku, ali to nije tema ovog totalnog popusta ("100%! Ovo je - više od bloga! To može samo – vaša Brandophobia!") na slogane koji se, ponavljam, od sada mogu koristiti bez naknade.
4. "Pouzdani, prijatelj, partner"... U savremenom oglašavanju svako je prijatelj svemu i svakome i svačemu! "Imate prijatelje", "Prijatelj kućnog budžeta", "Partner na kojeg se možete osloniti", "Prijatelj ostaje prijatelj", "Partner, ali fer", "Letovanje među prijateljima"... Ovaj oglasni oblik kreiran je sa željom da nam se saopšti da nije sve u novcu te da ima nešto i u držanju za - novčanik! Naime, "prijateljstvo" korišćeno kao termin u ovoj oblasti ima za cilj da nam zamagli pogled suzama radosnicama što prijatelja ponovo srećemo i dok nam se magli cviker a drhti brada ne postavljamo previše pitanja na temu koštanja prijateljstva.
5. "Sve na jednom mestu".
Majka svih slogana. Tzv. oglasni bozon (prva čestica, prim. aut) – pramajka, sublimacija svih meta i ostalih poruka. Videti sliku :)
Konačno, dolazimo do ozbiljnog dela ove priče. U vremenu u kojem je čuvena rečenica "bolje i negativan nego nikakav publicitet" izgubila na značenju & značaju, svaka pojava ovakvih i sličnih oglasnih poruka govori, zapravo, samo jedno: onaj koji se oglašava na ovakav način zapravo nije preterano zainteresovan za ono što oglašava. Ako koristi "opšta oglasna rešenja", verovatno su i proizvodi ili usluge koje nudi takođe kreirani po principu "one size fits all" a ja na takva rešenja – ne pristajem. Bolje i trapavi pokušaj drugačijosti nego elegatno-isprazni mainstream. Bolje prazan bilbord nego pun gluposti.
p.s. Tekst završen uz veliku pomoć osobe koja je "više od partnera"!
0 comments:
Post a Comment