Srbija na CNN [podsećanje]

25. oktobar2006.

„Država je postigla sporazum sa TV kucom CNN o reklamiranju na toj televiziji. Nije bilo reci o ceni izrade spota, ali je u ministarstvu turizma ocenjeno da je citav posao dogovoren "pod povoljnim uslovima".
"CNN je dobio materijal na osnovu kojeg ce napraviti reklamu o turizmu Srbije u trajanju od oko 45 sekundi, koja ce se pre emitovanja dostaviti u Srbiju resornom ministarstvu, kako bi se odobrio reklamni spot."

7. decembar 2006.
"Danas tek treba da vidimo te spotove. Oni su gotovi i stižu nam danas, znači još uvek ne znam šta je glavna poruka. Glavna poruka je: dođite u Srbiju kao turisti i kao ljudi koji su spremni da investiraju", rekao je on (tadašnji resorni ministar, Bojan Dimitrijević, prim. aut)

"U svakom slučaju, mi smo dali i strategiju i ono što je osnova za vizuelni identitet, i, naravno, ja mislim da CNN zna bolje ko smo mi nego što mi znamo. Tako da nije problem da pripreme to što treba", rekao je ministar Dimitrijević.

Na pitanje novinara na čemu će biti stavljen akcenat u reklami, Dimitrijević je naveo da će se promovisati sistem vrednosti koji je karakterističan za Srbiju, a "to su tradicija, mentalitet, gostoprimstvo, ali i neki geografski pojmovi kao što su Balkan i Dunav".

10.januar 2007.

U TOS-u kažu da su spotovi rađeni za svetsko, a ne za srpsko turističko tržište, i da su marketinški stručnjaci CNN procenili kakvi bi to sadržaji najviše mogli da utiču na američko javno mnjenje.

Nešto kasnije:
"Pojedini komentari su bili na mestu i njih ćemo u budućnosti sigurno uvažiti. (...) Mnogi misle da su spotovi rađeni za američko tržište, što nije tačno. Spotovi su rađeni za evroazijsko tržište", kaže on. (tadašnji direktor TOS-a, Miodrag Popović, prim. aut)

Svrha spotova o srpskom turizmu koji se emituju na Si-En-Enu (CNN) je da predstave Srbiju kao zemlju očuvane i raznolike prirode, zemlju planina, jezera i reka, saopštilo je Ministarstvo trgovine, turizma i usluga.

“Dimitrijević je precizirao da je planirano da za potrebe brendiranja i reklamiranja srpskog turizma iz Nacionalnog investicionog plana izdvoji oko pet miliona evra."


Kampanja za investitore ili turiste?
Dao si strategiju i čekaš spot da bi video koja je poruka?
Iskorišćeni vizuelni identitet, btw, nije radio CNN? I ko su marketinški stručnjaci sa CNN?
Svetsko, srpsko, američko ili evroazijsko tržište?
Gde su novci?
Gde su rezultati?
Kome se prijavljuju ovakvi slučajevi, kad sumnjate da vas neko potkrada – i to na šlepere?