Upozorenje: zaposleni u oglasnim (ili marketinškim, zavisi od orijentacije) agencijama ovom tekstu bi trebalo da priđu sa čašom jačeg alkohola ili tablom bensedina u ruci.
. . .
From: klijent
To: agencija
Subject: Revizija modifikovane promene izmenjenog radnog koncepta nacrta kampanje – HITNO!!!
„Drage kolege,
hvala vam na revidiranim predlozima za kampanju.
Imali smo na početku rada zaista fenomenalne predloge, veoma kreativne, dokazali ste još jedanput da smo bili u pravu kada smo insistirali da vi možete bolje! Možda je prethodni sastanak bio pomalo i mučan, naročito u delu u kojem sam pokušao da vas inspirišem, što je dovelo do toga da je (meni lično inače veoma draga) dizajnerka na licu mesta dala otkaz, ali - videćete, vredelo je!
Zajedničkim naporom smo svakako prevalili dugačak put od inicijalnog koncepta imidž kampanje koja komunicira ekološki aspekt našeg poslovanja do prodajnog oglasa koji ima za cilj da inspiriše, informiše i pozove na akciju (kupovinu) naše sadašnje, bivše i potencijalne kupce – adekvatnim predstavljanjem celokupne palete naših proizvoda u svim formatima a po sniženoj ceni – jer prodaja sada mora porasti a znate da redukujemo sve budžete, pa i onaj za marketing.
Činjenica je da smo za početak planirali veliku bilbord kampanju koja će, zbog toga što redukujemo sve budžete, pa i onaj za marketing, sada morati da bude adaptirana na 1/8 strane u dnevnim novinama ali i internet banere. Bilo bi sjajno, ukoliko je moguće, da u internet banere, čija veličina ne sme prelaziti 25kb takođe ubacite i zvučne efekte, 12 sekundi materijala iz našeg video spota koji se emituje u Bugarskoj (ostavljamo vam kopiju DVD formata na vašem FTP serveru). Važno je da baner bude jasan, kreativan i upečatljiv. Bilo bi takođe sjajno ukoliko je moguće, da u okviru banera ubacimo i neki kreativni tekst, poput „Više od soka“ koji će našoj target grupi jasno staviti na znanje da naš proizvod nije samo vrhunskog kvaliteta, već da pruža i izvesnu količinu materijalne sigurnosti, jer je po sniženoj ceni, te da se veoma razlikuje od naših konkurenata. Zamolio bih vaše kopi-rajtere da razmisle o blagoj modifikaciji rečenice u smislu da malo potkačimo konkurenciju :) To ne sme biti otvoreno prozivanje konkurencije, ali bi blago trebalo da komunicira antikampanju za njihove proizvode. Na primer: „Više od drugog soka“, ne znam, samo želim da inspirišem vaš sjajni kreativni sektor. Da, ta rečenica bi trebalo da bude što kraća, da bi se lakše pamtila. I naravno, najupečatljivija.
Ono što je dobra vest je da će uskoro početi i promocije na mestu prodaje. Za sada ne znam da li ćemo komunicirati sjajnu cenu (koju čekam da mi potvrde) i na kojim prodajnim mestima ćemo imati promocije bez promoterki (self-runing), a na kojima će promoterke biti prisutne, kao još uvek čekam potvrdu vrste pakovanja koju ćemo komunicirati (u briku ili u flašici), ali bih vas molio za predlog slogana, osnovne visuale i draft raspisan koncept, to mi je hitno potrebno jer večeras imam sastanak sa distributerom sa kojim smo tek počeli da radimo. Još uvek ne znam obim materijala koji će se producirati (formati plakata, štandova, poklona i šelf-tokera) i njegov tiraž, ali vas molim da pošaljete cene štampe i bukirate termin u štampariji. I insistirajte na što nižim cenama, znate da redukujemo sve budžete, pa i onaj za marketing. Ako je potrebno, smanjite i broj boja u printu, možda nije potrebno raditi ful kolor štampu. Smislite nešto simbolično, jednostavno a kreativno.
Kad smo kod toga, potreban mi je i poklon za distributera. Poklon bi trebalo da deluje skupo, ali nemam budžet veći od 50 EUR, znate da redukujemo sve budžete, pa i ovaj za marketing. Nadam se da nešto možete smisliti. Poklon bi trebalo da bude u specijalnoj kutiji sa posvetom našeg direktora, šaljem u prilogu njegov faksimil.
Ukratko, ovo su sve informacije. Verujem da zajedničkim radom, a u skladu sa ovim informacijama i onima koje ću vam poslati do sutra uveče, možemo završiti koncept u do danas poslepodne. Iako je ovo zajednička akcija, ja vas neću sputavati, neću, naime biti dostupan od danas poslepodne do nedelje. Vreme je kratko, znam, ali znate da redukujemo sve budžete, pa i onaj za marketing.
Za sve dodatne informacije stojim vam na raspolaganju.
Ujedno, za kraj – moguće je da će doći do dodatnog smanjenja budžeta, pa i onog za marketing, ali to, siguran sam, neće uticati na vašu kreativnost, nije sve u parama, zar ne? :)
Srdačno vaš,
The Klijent"
To: agencija
Subject: Revizija modifikovane promene izmenjenog radnog koncepta nacrta kampanje – HITNO!!!
„Drage kolege,
hvala vam na revidiranim predlozima za kampanju.
Imali smo na početku rada zaista fenomenalne predloge, veoma kreativne, dokazali ste još jedanput da smo bili u pravu kada smo insistirali da vi možete bolje! Možda je prethodni sastanak bio pomalo i mučan, naročito u delu u kojem sam pokušao da vas inspirišem, što je dovelo do toga da je (meni lično inače veoma draga) dizajnerka na licu mesta dala otkaz, ali - videćete, vredelo je!
Zajedničkim naporom smo svakako prevalili dugačak put od inicijalnog koncepta imidž kampanje koja komunicira ekološki aspekt našeg poslovanja do prodajnog oglasa koji ima za cilj da inspiriše, informiše i pozove na akciju (kupovinu) naše sadašnje, bivše i potencijalne kupce – adekvatnim predstavljanjem celokupne palete naših proizvoda u svim formatima a po sniženoj ceni – jer prodaja sada mora porasti a znate da redukujemo sve budžete, pa i onaj za marketing.
Činjenica je da smo za početak planirali veliku bilbord kampanju koja će, zbog toga što redukujemo sve budžete, pa i onaj za marketing, sada morati da bude adaptirana na 1/8 strane u dnevnim novinama ali i internet banere. Bilo bi sjajno, ukoliko je moguće, da u internet banere, čija veličina ne sme prelaziti 25kb takođe ubacite i zvučne efekte, 12 sekundi materijala iz našeg video spota koji se emituje u Bugarskoj (ostavljamo vam kopiju DVD formata na vašem FTP serveru). Važno je da baner bude jasan, kreativan i upečatljiv. Bilo bi takođe sjajno ukoliko je moguće, da u okviru banera ubacimo i neki kreativni tekst, poput „Više od soka“ koji će našoj target grupi jasno staviti na znanje da naš proizvod nije samo vrhunskog kvaliteta, već da pruža i izvesnu količinu materijalne sigurnosti, jer je po sniženoj ceni, te da se veoma razlikuje od naših konkurenata. Zamolio bih vaše kopi-rajtere da razmisle o blagoj modifikaciji rečenice u smislu da malo potkačimo konkurenciju :) To ne sme biti otvoreno prozivanje konkurencije, ali bi blago trebalo da komunicira antikampanju za njihove proizvode. Na primer: „Više od drugog soka“, ne znam, samo želim da inspirišem vaš sjajni kreativni sektor. Da, ta rečenica bi trebalo da bude što kraća, da bi se lakše pamtila. I naravno, najupečatljivija.
Ono što je dobra vest je da će uskoro početi i promocije na mestu prodaje. Za sada ne znam da li ćemo komunicirati sjajnu cenu (koju čekam da mi potvrde) i na kojim prodajnim mestima ćemo imati promocije bez promoterki (self-runing), a na kojima će promoterke biti prisutne, kao još uvek čekam potvrdu vrste pakovanja koju ćemo komunicirati (u briku ili u flašici), ali bih vas molio za predlog slogana, osnovne visuale i draft raspisan koncept, to mi je hitno potrebno jer večeras imam sastanak sa distributerom sa kojim smo tek počeli da radimo. Još uvek ne znam obim materijala koji će se producirati (formati plakata, štandova, poklona i šelf-tokera) i njegov tiraž, ali vas molim da pošaljete cene štampe i bukirate termin u štampariji. I insistirajte na što nižim cenama, znate da redukujemo sve budžete, pa i onaj za marketing. Ako je potrebno, smanjite i broj boja u printu, možda nije potrebno raditi ful kolor štampu. Smislite nešto simbolično, jednostavno a kreativno.
Kad smo kod toga, potreban mi je i poklon za distributera. Poklon bi trebalo da deluje skupo, ali nemam budžet veći od 50 EUR, znate da redukujemo sve budžete, pa i ovaj za marketing. Nadam se da nešto možete smisliti. Poklon bi trebalo da bude u specijalnoj kutiji sa posvetom našeg direktora, šaljem u prilogu njegov faksimil.
Ukratko, ovo su sve informacije. Verujem da zajedničkim radom, a u skladu sa ovim informacijama i onima koje ću vam poslati do sutra uveče, možemo završiti koncept u do danas poslepodne. Iako je ovo zajednička akcija, ja vas neću sputavati, neću, naime biti dostupan od danas poslepodne do nedelje. Vreme je kratko, znam, ali znate da redukujemo sve budžete, pa i onaj za marketing.
Za sve dodatne informacije stojim vam na raspolaganju.
Ujedno, za kraj – moguće je da će doći do dodatnog smanjenja budžeta, pa i onog za marketing, ali to, siguran sam, neće uticati na vašu kreativnost, nije sve u parama, zar ne? :)
Srdačno vaš,
The Klijent"
Nije smešno.
8 comments:
Nije.
Čini mi se da je komunikacija između The Klijenta i A Agencije vrlo slična u većini slučajeva, samo što sada izgleda dolazi taj "ne mora full kolor" fetiš...
Inače, baš lepo sročeno pismo :) Može li mu se znati (delimično) poreklo?
Agencije moraju da znaju o čemu pričaju i da pokažu kako do rezultata. Odnosno, kako ono kaže čika Ajnštajn - teorija je kad se sve zna a ništa ne funkcioniše. A praksa je kad sve funkcioniše a niko ne zna zašto.
...oh, i da...Nije smešno :)))
Mi to (interno) rešavamo pomoću nekoliko opšteprihvaćenih pravila:
twitter-like emailovi sa apdejtima
izveštaji sa screenshotovima
checkliste
dokumenti za kolaboraciju
konstantno uvećavanje znanja i veština celog tima
Ova komunikacija kao u postu je vrlo loša. Izbor reči, odnosne rečenice (iako, mada, premda), izvinjenja (vi znate, vi razumete) i pravdanja, prebacivanje majmuna na tuđa leđa ("ja ne znam ali VI razmislite") su emotivni ulog, i neće dati rezultat.
To do liste su keva :)
@darkphoto:
Izvori su razni. Recimo da sam na jednom mestu sublimirao sve genijalnosti koje su u proteklih 20 dana dosle u inbox... I da su stavljene u zajednicku ravan - jer se tako stvari zaista i odvijaju...
@jelena:
"teorija je kad se sve zna a ništa ne funkcioniše" - lepa recenica, no u srpskom slucaju mislim da bi trebalo da glasi "srbija je kada se nista ne zna a nista ne funkcionise" ("a" umesto "i", svakako :)
To-do liste jesu zakon - kada ih neko zaista cita. Imao sam nekoliko poučaka na tu temu: mi listu napravimo, a niko je ne pročita, uz komentar: zar vi mislite da imam VREMENA da pročitam...
Sve u svemu... eksploziv C... 4.
Imam molbu za citaoce:
vidim na counteru neverovatan broj posetilaca sa Facebooka. Budite zlatni, pomozite, javite - gde se i kako link ka ovom tekstu pojavio?
Hvala! :)
Sto se mene tice, videla kod Miloja Sekulica na facebook profilu, a potom rasirila vesti preko Twittera - http://twitter.com/Miss_Cybernaut :)
Hvala za info :)
Ima i ovde, kod nas na stranici
Etarget - ciljana PPC reklama :)
Post a Comment